從AWE的新品嬗變 看家電行業“風往哪里吹”

　　作為家電風向標，每年AWE的新品嬗變，都是消費市場潮流指引。

　　而如果我們打開格局，在AWE上令人驚艷的新品迭代，技術升級，也是一扇窗口，一扇窺見企業新一輪戰略布局的窗口。在動蕩起伏的市場環境，邏輯重構的時代語境下，尤其如此。

　　那么，今年家博會上，企業的產品方向有了哪些變革創新?又“劇透”了哪些增長新路徑?新的突破方向?

　　立足家電圓心：場景化套系化  全品類多品牌布局

　　隨著物聯網、大數據和人工智能技術的不斷應用和普及，家電已經從原先的單一產品，發展到智能化、套系化、家居化和場景化。今年家博會上，各大家電廠家都豐富了產品品類，構建了家居場景，展出了覆蓋用戶生活方方面面的解決方案。

　　同時，隨著消費圈層分化，在品類多元化的同時，家電企業還加碼品牌多元化，以期滲透不同消費力，興趣愛好的用戶圈層，全面觸達用戶。

　　家博會上，格力、晶弘、大松三大品牌家用消費品亮相，現場，除了搭配超大智慧屏的格力•至尊空調，全新星系列羽感空調， “甲醛獵手”系列空氣凈化器等守護用戶健康呼吸，格力還邀請觀眾作為美食品鑒官，品鑒格力新輕廚套系廚電烹飪出的美食。晶弘冰箱、格力如初熱泵洗護機、格力蒸烤雙能機，格力大松紫魔方空氣炸鍋，格力破壁機，格力燃氣灶、抽油煙機等多品類家電都一一亮相。

　　海爾御家系列新品包含底置恒溫保鮮冰箱、“精華洗”洗衣機、生態水幕洗空調、全密閉穩燃熱水器、雙面洗洗碗機等等�？ㄋ_帝還帶來光年、鑒賞家、星空、無界廚房4大套系，展示了可全套嵌入的前置化科技加前沿藝術化設計理念，滿足用戶高端家居一體化需求。海爾智家旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥，也在展會上“炫”出了智慧場景方案、成套智慧家電設計工具、數字化用戶平臺、智家大腦“四大領先優勢”。

　　海信展區，由璀璨人生、健康生活、美食生活等板塊構成，集中展示了舒適客廳、鮮味廚房、美膚浴室、衣物護理間、全屋空氣五大智能場景。

　　創維也展示了微風感3.0系列空調、全域凈味冰箱、全變頻直驅洗衣機，薄鏡油煙機，小家電(含剃須刀、電動牙刷、美容儀等)、智能鎖等多元化家電產品。

　　長虹美菱在發布美菱冰箱M鮮生旗艦產品——600WQ5S之外，還推出“如手洗”滾筒洗衣機，搭載3季健康風技術的長虹空調雙翼風等新品，正如長虹美菱2022年報中所提到的，其已基本完成了綜合白電的產業布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調、廚衛、小家電等全產品線。

　　在家電之外：打造多維的立體業務格局  創造發展新引擎

　　家電行業早已不再是“舒適區”。根據全國家用電器工業信息中心發布的《2022 年中國家行業年度報告》， 2022 年家電行業國內銷售規模為 7,307.2 億元，同比下滑 9.5%。

　　而要想驅動增長，家電企業唯有尋找新市場、新品類、新機制、新增長點，探索新路徑，才能激發新動能、找到新方法。而剛剛落幕的家博會上，我們都看到了企業探索新增量的諸多嘗試。

　　展會上，格力工業制品如凌達壓縮機、凱邦電機都吸引了不少關注，此外，新元電子展臺上，電容、控制器、模塊等產品，格力電工自主研發的雙零線產品，格力精密制造帶來的壓縮機配件產品，以及格力能源互聯網工廠系統解決方案G-FIEMS，都引起了不少業內人士參觀交流。

　　這些早已成為格力多元化產業中不可忽視的新生力量。2022 年，格力電器圍繞高精尖、努力攻破“卡脖子”技術，在工業制品領域實現跨越式增長，實現產業鏈供應鏈自主可控。格力電器研發的工業機器人已完成 1-600KG 工業機器人產品開發，適應于多種條件下的工業使用場景。格力電器2022年年報顯示，工業制品的營收金額已經達到75.99億元，占營業收入的比重已經超過4%，同比增長137.88%。綠色能源占營業收入比重達到2.49%，同比增長61.69%。

　　本屆AWE上，除了傳統的電視展區，海信專門開設了“超級玩家”區，展示了27英寸健身屏、藝術電視等家庭第二屏產品，展示了基于游戲場景的游戲電視和電競顯示器，基于會議教學場景的智慧平板和智慧黑板，基于醫療場景的Mini LED內窺顯示器等產品。

　　海信視像2022 年年報顯示，其深耕 To B 和 To C 兩種經營模式，商用顯示自主品牌建設及海外市場拓展初具成效，芯片產品品類不斷拓展，云服務范圍及質量持續提高。2022年海信視像新顯示新業務的營業收入，達到了46.35億元，同比去年微幅增長，毛利率高達38.22%，同比增加3.91個百分點。

　　創維在家電業務以外，同樣構建了多樣的增長曲線。本次家博會，創維集團攜電視、VR眼鏡等近20個品類、200個產品亮相。其中，創維光伏、XR、安防系列產品首次亮相AWE。2023全新煥新升級車型創維EV6Ⅱ也登場亮相。

　　創維集團2022年報顯示，在本集團的中國大陸市場營業額中，新能源業務占中國大陸市場營業額的32.6% (上年度：12.3%)，可謂風生水起。截至2022年12月31日止年度，本集團新能源業務收入錄得人民幣11,934百萬元，較上年度的人民 幣4,101百 萬 元 增 長 人 民幣7,833百 萬 元 或191.0%。2022年，其分布式光伏電站裝機總量規模仍為行業龍頭之一，已實現運營且并網發電的家庭戶用光伏電站新增超過14萬戶，累計建成并網運營的戶用光伏電站超過20萬座。

　　綜合來看，本屆家博會前所未有炫目多元的新品，正展現了企業在家電存量時代更為積極高昂的探索姿態。一方面，在家用電器、智能家居等領域穩健發展，卷場景，卷體驗。另一方面，向綠色能源，商用顯示，芯片等高毛利板塊布局延伸，向智能化、精細化、高端化、品質化方向發展。也唯有如此，才能在下一輪的博弈和競爭中，建立優勢，持續成長、盈利且創造價值。(LEO)